Hallitus haluaa rajoittaa Pirkka- ja Coop-tuotteita

Kun teet ruokaostoksia, tartutko usein Pirkkaan tai Coopiin? Niin tekevät miljoonat suomalaiset – ja juuri siksi hallitus haluaa nyt rajoittaa näiden omien halpamerkkien myyntiä, mikä voi muuttaa suomalaisten ostoskorin sisältöä pysyvästi.

Lain voimaantulopäivä: 22.6.2026 · Omien merkkien osuus: noin 40 % · Hallituksen tavoite: rajoittaa kaupan omien halpamerkkien myyntiä · Keskeiset kaupparyhmät: Kesko (Pirkka, K-Menu), S-ryhmä (Coop, Kotimaista, Xtra), Lidl

Viisi keskeistä faktaa hallituksen lakiesityksestä – yksi havainto: lain vaikutukset ulottuvat jokaiseen suomalaiseen ostoskoriin.

Miksi hallitus haluaa rajoittaa Pirkka- ja Coop-tuotteiden myyntiä?

• Hallitus haluaa suitsia kauppojen omia merkkejä elintarvikemarkkinalain uudistuksella (MTV Uutiset)
• Lain tavoitteena on lisätä kilpailua ja alentaa hintoja (Iltalehti)
• Lakiesitys koskee Pirkkaa, Coopia, K-Menua, Kotimaista- ja Xtra-tuotesarjoja (Suomenmaa)

Mikä on elintarvikemarkkinalain uudistus?

Hallitus valmistelee muutosta elintarvikemarkkinalakiin, jonka tarkoituksena on kieltää kauppaa suosimasta omia tuotemerkkejään muita merkkejä enemmän. Ylen mukaan lakimuutosten odotettiin astuvan voimaan vuoden 2026 aikana. Finlexin julkaiseman lain (509/2026) mukaan sitä sovelletaan elinkeinonharjoittajien välisiin maataloustuotteiden ja elintarvikkeiden kauppaa koskeviin sopimuksiin ja käytäntöihin.

Mitä tavoitteita hallituksella on kaupan omien merkkien rajoittamisessa?

Hallituksen tavoitteena on lisätä kilpailua elintarvikemarkkinoilla. MTV Uutisten mukaan uudistuksen tavoitteena on kieltää kaupan omien merkkien suosiminen lain voimin. Käytännössä tämä tarkoittaa, että S-ryhmä ja Kesko eivät saisi asettaa omia halpamerkkejään muita tuotteita edullisempaan asemaan hyllyssä tai markkinoinnissa.

Hallitus valmistelee lakia, joka nostaa väistämättä ruoan hintaa – miksi?

• Lakiesitys nostaa väistämättä ruoan hintaa asiantuntijoiden mukaan (Suomenmaa)
• Kesko, S-ryhmä ja Lidl ovat arvostelleet lakiesitystä (Yle)
• Kuluttajat voivat joutua kärsijöiksi hinnannousun takia (Iltalehti)

Miksi asiantuntijat uskovat lain nostavan ruoan hintaa?

Helsingin Sanomien haastattelemat asiantuntijat arvioivat, että hallituksen pyrkimys rajoittaa omien halpamerkkien myyntiä ja valmistusta nostaisi ruoan hintaa. Pirkka ja Coop ovat usein jopa 30–40 prosenttia halvempia kuin vastaavat brändituotteet, koska niistä puuttuvat brändimarkkinoinnin kustannukset. Kun näitä halvempia vaihtoehtoja rajoitetaan, kuluttajien on pakko siirtyä kalliimpiin tuotteisiin.

Miten kauppojen omien merkkien rajoittaminen vaikuttaisi kuluttajahintoihin?

Iltalehden mukaan hallituksen esityksessä todetaan, että elintarvikemarkkinalain muuttamisella on useita vaikutuksia kuluttajiin. Kilpailu- ja kuluttajavirasto puolestaan seuraa elintarvikkeiden hintojen kehitystä ja analysoi kuluttajan maksaman hinnan jakautumista tuottajille ja kaupalle.

Kuka omistaa Coopin ja onko se norjalainen?

• Coop on norjalainen osuuskunta (Suomenmaa)
• Coop Norge omistaa Coop-brändin
• S-ryhmä toi Coopin Suomeen ja korvasi Rainbow-merkin

Mikä on Coop Noren omistusrakenne?

Coop Norge on norjalainen osuuskunta, joka on toiminut Norjan elintarvikemarkkinoilla vuosikymmeniä. Se on yksi Norjan suurimmista päivittäistavaraketjuista ja toimii osuustoiminnallisella periaatteella. Coop-brändi on siis norjalaisen omistajan hallussa, mutta Suomessa sitä käyttää S-ryhmä lisenssisopimuksella.

Miksi Rainbow vaihtui Coopiksi?

S-ryhmä toi Coop-brändin Suomen markkinoille korvatakseen vanhan Rainbow-tuotesarjansa. Syynä oli halu yhtenäistää oma tuotemerkkivalikoima ja hyödyntää Coopin pohjoismaista tunnettuutta. Rainbow ei vastannut enää S-ryhmän strategiaa, ja Coop tarjosi tuoreemman ja kansainvälisemmän brändi-ilmeen.

Tämä tarkoittaa, että lakiesitys koskee myös ulkomaisessa omistuksessa olevia brändejä, jos niitä käytetään suomalaisissa kaupoissa.

Miksi Pirkka on halvempaa ja kuka omistaa sen?

• Pirkka on Keskon oma merkki
• K-Menu on myös Keskon oma merkki
• Pirkka on halvempi, koska siitä puuttuvat brändimarkkinoinnin kustannukset

Miten Kesko hinnoittelee Pirkka-tuotteet?

Pirkka on Keskon oma halpamerkki, jonka hintaetu syntyy siitä, että tuotteisiin ei käytetä rahaa brändimainontaan, kalliisiin pakkauksiin tai laajoihin markkinointikampanjoihin. Kesko tilaa Pirkka-tuotteet suoraan valmistajilta ilman välikäsiä, mikä laskee kustannuksia. Tämä hintaetu siirtyy suoraan kuluttajalle.

Ovatko Pirkka ja K-Menu Keskon omia merkkejä?

Kyllä. Pirkka ja K-Menu ovat molemmat Citymarketin ja K-ryhmän omia tuotemerkkejä. Pirkka on Keskon laajin oma tuotesarja, kun taas K-Menu on erityisesti edullisempi peruselintarvikkeita kattava sarja. Molemmat kuuluvat lakiesityksen piiriin.

Pirkan ja K-Menun hintaetu perustuu brändikustannusten puuttumiseen, ja tämä etu on uhattuna.

Mitä kaupan omia merkkejä lakiesitys koskee ja miten se vaikuttaa ostoksiin?

• Laki vaikuttaisi kaikkien suurten kaupparyhmien omiin halpamerkkeihin (Suomenmaa)
• Kuluttajien ostokset saattavat kallistua, jos omia merkkejä rajoitetaan
• Lakiesitys on herättänyt kritiikkiä kauppojen ja kuluttajajärjestöjen keskuudessa

Mitkä tuotesarjat kuuluvat Pirkka-, Coop-, K-Menu-, Kotimaista- ja Xtra-ryhmiin?

Lakiesityksen piiriin kuuluvat Keskon Pirkka ja K-Menu sekä S-ryhmän Coop, Kotimaista ja Xtra. Nämä tuotesarjat kattavat satoja eri tuotteita peruselintarvikkeista (maito, leipä, jauheliha) kodinhoitotuotteisiin. Yhteensä kauppojen omat merkit edustavat noin 40 prosenttia elintarvikemarkkinoista.

Miten lakiesitys vaikuttaa ostoskorin hintaan?

Jos laki menee läpi, Helsingin Sanomien haastattelemat asiantuntijat arvioivat, että ruoan hinta nousee. Esimerkiksi S-marketin kaltaisissa myymälöissä Coop-tuotteiden osuus on merkittävä, ja niiden rajoittaminen voi tarkoittaa kalliimpia brändituotteita hyllyssä.

Kuluttajalle tämä tarkoittaa, että ostoskorin loppusumma todennäköisesti kasvaa.

Kuluttajaliiton pääsihteeri Juha Beurling-Pomoell arvioi, että hallituksen toimien maksajiksi joutuvat tavalliset kuluttajat.

– Helsingin Sanomat (Suomenmaa)

Kesko, S-ryhmä ja Lidl ovat arvostelleet lakiesitystä ja varoittaneet sen vaikutuksesta ruoan hintaan.

– Yle

Hallitus haluaa elintarvikemarkkinalain uudistuksella suitsia kauppojen omia merkkejä.

– MTV Uutiset

Iltalehden mukaan hallituksen esityksessä todetaan, että elintarvikemarkkinalain muuttamisella on useita vaikutuksia kuluttajiin.

– Iltalehti

Lakiesitys on nyt eduskunnan käsittelyssä, ja sen kohtalo ratkaisee, millaiseksi suomalaisten ruokakauppaostokset muodostuvat tulevaisuudessa. Jos laki voimaan astuu suunnitellusti 22.6.2026, kuluttajien on varauduttava muutoksiin sekä valikoimassa että hinnoissa. Suomalaiselle perheelle, joka täyttää ostoskorinsa Pirkalla ja Coopilla, valinta on selvä: joko maksat enemmän samoista tuotteista tai opit uuden tavan ostaa ruokaa.

Aiheeseen liittyvää: S-market Joutseno – Aukioloajat, yhteystiedot ja palvelut · Citymarket sähköhammasharja tarjous – parhaat hinnat ja vertailu